2015年2月份，微信和支付宝上演了一场红包大战，支付宝开放红包功能可分享至微信后，随即微信屏蔽了支付宝的红包分享功能，随后微信在诸多方面对支付宝进行屏蔽，微信店铺禁用支付宝等手段也是够狠的，之后支付宝发起反攻，双方的对决愈演愈烈，战争一触即发。

支付宝红包功能受到微信封杀，而支付宝也不能坐以待毙，总要打个鱼死网破，才肯罢休，于是支付宝口令红包悄然来袭。支付宝红包走出了一条新路子，口令红包的出现打破了抢红包的模式，也由此闯出了一个新的商家推广模式。支付宝口令红包采用口令加图片的方式向大众传播，也是对微信的反攻。而这种方式不仅突破了微信红包有限的传播方式，也为不少商家提供了高效打广告的途径。为什么这么说，有理有据。口令红包的出现，传播范围上扩大不知多少倍，微博、QQ等各大社交媒体充斥着支付宝红包的口令，短短几个字的口令铺天盖地，支付宝充分利用了社交网络将支付宝红包推向了高潮。其次，依靠口令，商家可以设置别出心裁的广告语，将广告附之于口令之上，通过社交媒体的传播不断扩大自己的影响力。

支付宝红包为了反击微信，走出了一条不一样的道路，从中让支付宝红包的影响力能够更加扩大化，也是对微信红包的当头一棒。没想到，支付宝红包的别样抢红包活动却如此完美地成就了自己，也成功地向微信示威了一下。鹬蚌相争，渔翁得利，各大商家借此推广自己，不失为一种完美的救赎，今年双11，微博上就充斥着五花八门的口令名单，就连淘宝自家也提供了口令名单，助攻用户抢红包。用户获取口令就可以进入支付宝APP，输入口令来抢红包了。这样，支付宝乐了，商家乐了，用户也抢着红包乐翻天，何乐而不为呢。

说到这里，该进入我们的主题了。

手机QQ红包一直不愠不火，比起自家兄弟微信红包，总缺少一些火候。大家平时玩起红包游戏，都是用微信红包来玩，群里撒红包，输的发红包，甚是热闹。

这次手机QQ终于发大招了了，在原有的手气红包、普通红包的基础上，又新增一项新玩法，直接“继承”了老对手的口令红包，呃，不知道支付宝怎么看…

此次，手机QQ口令红包的入局，看似是与支付宝的较劲，实际上却是徒劳无功。

虽然手机QQ开放了口令红包，但是其局限性也是显而易见。手机QQ口令红包是群内成员的玩法，只能在QQ群之间进行活动。这对于手机QQ用户而言，更像是一种娱乐，而无法取悦于各大商家，这些商家无法通过手机QQ口令红包来达到支付宝口令红包的品牌推广效果。一是由于手机QQ口令红包的范围限制，只能通过手机QQ群成员之间传播，而支付宝红包能够游走在各大互联网社交平台之上，个中影响不言而喻;其次，手机QQ并没有考虑商家的利益，完全是为手机QQ用户提供了多样的沟通、娱乐、互动方式。

有数据显示，手机QQ与微信的差异化表现在，手机QQ用户群体更加年轻化，25岁成了手机QQ与微信的分水岭，手机QQ用户群体大多在25岁以下，口令红包实际更易在年轻群体中传播，更具粘性。口令文子形式的多样化，能够让这类年轻人自得其乐，取悦、调侃朋友。各种口令五花八门，“你最帅”、“嫁给我”等口令比比皆是，红包党为了能够抢到红包，势必会附和发红包者。

手机QQ上线口令红包，也为即将来临的春节做好红包大战的准备，如今，微博红包、支付宝红包来势汹汹，就连百度也加入了战局，春节红包争夺战一触即发，指日可待!

文/费恩 用独特视角阐述互联网、科技、数码千姿百态的自媒体人，提供鲜明的行业咨询与深度思考，洞察当下生活与前沿科技，力争达成你我共识。欢迎关注微信公众号EARSCONN(千聆互联)。