O2O领域刷单是常事了，为了获取融资方的青睐以及迎合市场的需求，很多企业都开始大规模的暗中刷单。这种行为对于消费者和企业自身而言都是没有好处的。刷单对于企业而言无异于是杀鸡取卵，即便博得了短期的利益，从长远看来也是没有丝毫好处的，但是很多企业仍然前赴后继、源源不绝，出现这样的问题的根源还是在于市场的自由竞争。

目前我国O2O行业内的刷单情况已经很严重了，几乎没有不刷单的企业和不造假的公司，出现如此严重的现状主要还是企业自身需要担负大部分的责任。虽说我国市场经济发展尚不成熟，但是在未来的很长一段时间之内，互联网企业还是需要继续发展下去的，这也就意味着企业有转变的可能。那么企业发展会朝几个方向呢?目前来看主要是有三个方向。

首先，在一个O2O行业来说，领头的肯定是规模庞大的巨头公司。这些公司的风向直接决定了市场内的风气和走向，可是就目前来看，饿了么、美团以及一些其他的餐饮O2O都层次不同的出现了刷单的线下，这么一来，别的小型企业纷纷效仿，于是一时之间乌烟瘴气，整个市场和行业都危机四伏。从巨头刷单的现象就可以看出来我国O2O餐饮行业的刷单有多么的严重和严峻。

刷单孕育的危害也是满满的，首先是安全问题，其次是信誉问题，安全问题主要是指刷单导致的一系列支付系统的安全问题。其次就是信誉问题了，频繁的刷单必然导致信誉出现危机，导致客户对平台的不信任程度加重。因此，刷单还是有很多别人难以承受的后果的，然而如果不能够及时解决这些问题，市场将继续混乱下去。市场的混乱危害到的首先就是客户其次才是企业自身，但是最终对于企业而言还是引火烧身难以为继的。

长期频繁刷单的另一个严重的后果就是会引发烧钱危机，由于O2O长期频繁的融资，所以导致了需要频繁烧钱的现状，这也是不可避免的现实困境。如果一直烧钱的话，最终的结局肯定是惨淡收场的，如果是企业发展过程之中正常情况下的烧钱那肯定没有什么问题，但是如果只是为了刷单和造假来烧钱的话，那么肯定不利于企业的长远发展，最终只会是杀鸡取卵一样的结果。

从理性的角度来分析，O2O行业尤其是餐饮O2O行业在未来的发展肯定是越来越严谨化的，一方面是政府管控力度的加强，另一方面是行业内的明朗和清晰化。当然，随着市场的严谨规范化的发展，企业自身的自律性也会加强，也会实现管理水平和制度的提升。当然，就目前来看，这些都是需要一段时间的。但是，行业朝着规范化和理性化发展肯定是未来的发展趋势，这是毋庸置疑的。

虽然说今后餐饮O2O行业的发展会越来越规范化，但是还是会出现一些不好的事情，比如说资金问题等等。为什么规范化了之后还有资金问题呢?因为融资现象不会减退，此外，去除掉了刷单行为而带来的利润损失也是不可取的，光是这一个漏洞就意味着企业要拿更多的钱去填补。因此，资金问题还是会持续出现的，并且解决的过程是极其缓慢的。如何解决这样的资金问题，填补这样的漏洞是每个企业都要认真思考的重要问题，但是目前主要就是需要引起企业家以及经理人的重视和反省，否则就不能及时的纠正过来。

随着内外环境的压力，企业将会加速身份验证等技术发展水平，提高自己的技能来实现企业的长足发展。为了克服安全问题和信誉问题，首先就是需要解决身份验证问题，加入指纹识别技术和人脸识别技术是必不可少的环节，但是就目前的水平来看还是需要很长一段时间才能实现的。如何提高企业的技术水平这些都是需要长期研究和发展的，最主要的问题就是，怎样赢得用户的信任，从而为用户提供更好的服务，以及稳固用户的忠实程度。