前两天，互联网上被两个新闻刷爆了，第一个新闻是来自科学圈：美国科研人员在2月11日宣布，通过激光干涉引力波天文台(LIGO)在2015年9月首次探测到引力波，证实了爱因斯坦100年前广义相对论的预测。这是一件可以说一个世纪以来科学界最重大的发现之一，因而被网友大量刷屏。而另一件新闻，来自于娱乐圈，2月12日晚间，一个叫SUNSHINE的，由几个高中女生组合的艺人团体突然上了微博头条，在短短数个小时内爆红互联网。仅仅一天时间，其微博粉丝就从不到1万增长到了140325人(现有18万)，微博评论数高达79889次，一时间被互联网刷爆，网友均批其颜值太丑。

然而事情还没完，仅仅一天过后，另一个女子艺人团体LOVE-WINGS组合又宣布出道，给SUNSHINE组合下了战书，随即也爆红于网络。没过几天，一个男子艺人组合NICE男团也效仿，宣布挑战前年出道的小鲜肉组合TFBOYS。这几个男女团体颜值都很难看，但纷纷在短时间内爆红于互联网，使得网友惊呼“长得这么难看还能出道”。

这两件事，本来没有什么关联。但是一家科学网站似乎嗅到了商机，15号晚间，国内知名科学网站“尾猿会网”召开网络直播发布会，宣布尾猿会网为庆祝引力波的验证，将要尝试组建“科学网站旗下新艺人组合，并征集艺人团体成员，通过拍摄MV或组照的形式，尝试打造新的科学网站旗下明星团体”，其产品部门经理张成还特地表示“尾猿会此举不是在恶搞科学，而是为了提起大众对科学的兴趣，提高国民的科学素养。”

科学网站做明星艺人组合?消息一传出，立刻引发网友大量吐槽，不少网友纷纷表示“笑哭”。不得不说这个话题十分的新颖，但是同时也带来一个问题：为什么新男团女团接连爆红，坐不住的不是那些娱乐公司，而是一家科学网站?科学和娱乐，到底能不能碰撞出火花来?下面就让我们来分别分析一下原因。

科学实际上很常见。国内科学网站部分属于官办，但大多数属于民办，很多大型网站都会带有科学板块，而我们常用的例如百度知道、知乎，还有果壳、360问答等问答网站，其实本质也属于科学网站，它的主旨在用户和用户之间问题的知识乃至于学术性交流(例如百度知道提问：如何预防感冒)，是一种非商业性质的“个人对个人”知识平台。

根据达尔文的说法，“科学本质是总结事实和规律”，利用规律解决人们的难题，同时将不正确的解决法则更正过来，起到辟谣的功效。科学网站正是发挥了这一功效，通过互联网将科学的信息内容进行传播。

实际上，从科学“互联网+”网站市场延伸出的新产业也很多，例如从可以发展到教育行业，延伸至学生搜题(从百度知道发展出的副产业“百度作业帮”，尾猿会发展出学生产品“学习尾猿”)，而学术性较强的科普网站可以延伸至在线教育或慕课(果壳有旗下MOOC学院)。所以，不要以为想到科学就是一个满头白发的爱因斯坦老头的形象，就认为科学离我们多远，实际上它很常用，并不是那么高大上。也正因如此，科学市场实际上含金量不低。

科学网站虽然没有那么高不可攀，而且很常用，但是它的确是一个冷门产业，这点先记下。2015年，根据对市场上数十家知名科普网站访问总量的CNZZ数据累加，笔者发现其IP访问量达到了约日均6400万，不算高，但据中国科协与百度指数联合出版的《2015中国网民科普需求搜索行为报告》数据得出，2015年人均日科学知识的搜索指数更低，仅仅有700万左右。真正的自主愿意搜索科学的网民数量，仅仅为市场估值十分之一左右，这说明了国内科学网站市场粘性极低。前文讲过，科学十分常用，所以市场具有很高的含金量，但是由于缺乏用户沉淀，所以科学网站市场正处于半蓝海、准备掘金市场的阶段。

而后，笔者又对市场盈利模式进行了调查，发现由于国内缺乏在这块信息的详细研究报告，所以笔者对国内知名的多家科普网站和科学社交媒体的观察后，又综合了相关的报道，发现多数科学资讯传播媒体的盈利模式为以下几种：

还有不靠科普而靠其品牌延伸的盈利(如另辟教育产业)模式。可以说，国内科普产业，除了基本的广告、问答和报告会，或者销售产品(学习资料等)之外，实际上还是比较缺乏赢利点的，甚至不盈利，而且基本都在打市场、搞流量、跑马圈地阶段。也就是说，科普网站虽然是一个常用的产品，但是由于科普本身是冷门的半蓝海产业，所以其缺乏商业创新盈利模式，用户粘性很低，同时也很缺乏流量。

如国内知名的科普网站果壳网采用开设访谈会“万有青年烩”收会费增值盈利和少量广告;尾猿会网采用通过自媒体植入广告的抽成盈利，同时预设“科学O2O”盈利模式;小木虫、生物谷等科学媒体靠广告费增收、知乎、科学松鼠会等科学网站甚至暂时不盈利。大多数科学网站仅凭广告，只能做到收支平衡甚至略有亏损。

看到这里大家或许就有点想法了。接下来让我们再来分析一下娱乐产业，究竟和科学产业会存在什么关联。

娱乐产业：能与科学市场粘性互补，也有共同点

根据2014年百度音乐风云榜投票结果中，光一个前EXO成员明星鹿晗就获得了2亿的票数，其大陆地区活跃粉丝高达1.2亿人，可见娱乐圈的用户活跃度十分之高。前文我们分析过，科学市场真正粘性很低。那么结果很明显，为什么是一家科学网站而不是其他网站坐不住了?原因就是因为他们极度缺少用户粘性，或许是看中了娱乐产业十分高的粘性和庞大的用户沉淀，想要借此培养自己产品的活跃粉丝数。但是娱乐产业情况究竟又怎么样呢?真的能和科普产业碰撞出火花吗?

根据艾瑞数据的统计，2015中国仅在线游戏娱乐产业上半年的市场总值为605.1亿元，主要集中在游戏、音频，还有媒体三部分。其中除了游戏之外，视频直播行业目前十分火爆，在早期，仅2104年7月一个月度，视频直播产业就覆盖了整整866万人，具有较高用户沉淀。娱乐总市场收入预估将达到2000亿。

无论是哪部分，娱乐产业的主要营收手段还是旨在两方面：需要先产生流量，后利用自身流量进行推广和虚拟产品的增值营收。例如游戏，在具有足够的用户群之后，便会产生十足的粘性，依靠用户收取虚拟物品(如游戏装备)的费用，视频主播出名后可以借助其知名度帮助商家做推广或代言，而音频平台可以借助演员、网红拍摄的MV、音乐专辑等带来的巨大流量插播广告盈利(如爱奇艺)，还有不少网红是借助这种平台出道的。还有媒体，进入互联网时代，新闻自媒体对已经出名的艺人起到了劫持其关键词SEO的效果，当粉丝搜寻明星们的八卦时，就会通过这些SEO排在前头的结果进入媒体，带来十分巨大的流量，也可以直播广告收费。

其中，网红，即网络红人是一个很特殊的团体产业，网红的目的是依靠自身的炒作，寻求蹿红网络后，依靠自身人气获取的商机。据15年10月16日《第一财经日报》的报道，网络红人通常会和电子商务进行挂钩，在代言电商产品的同时，也会借助网红本身庞大的流量粉丝进行推广营销。一般来讲，网红是由背后的策划公司进行策划后出道的，一个网络红人、或艺人组合团体，通过对其颜值或者事件、经历的炒作策划得当，可以在短时间内获得十分庞大的活跃甚至脑残粉丝和声望。

根据网易新闻，一般策划公司培养网红的三种方式，一是通过颜值，二是制造容易起争论的话题，三是根据团体(个人)本身的经历选取对应的炒作模式。

即使是培养一个网红，整条”网红经济链“也已经被安排好。大部分经纪或者策划公司，在培养网红的同时，也会根据其火爆的行业(大部分是娱乐，细分可以有艺术、文艺、音乐等)安排对应的推广对象，不少会开设专门的网店。一旦彻底成名，带入其推广对象的流量和用户沉淀相当高。简单粗暴的来讲，娱乐圈培养网红的目的就是培养明星出道后，利用明星艺人的自身人气，利用广告推广、代言后带入策划或经纪公司自身的盈利项目当中，获取利润。这点恰恰是科学网站市场的盈利手段，且也是科学网站市场所缺的。

而尾猿会宣称要培养新的艺人组合，实际和网红相差无几，基本是同一回事。而后，结合上下文，前面我们有说过尾猿会科学市场盈利手段和情况，恰巧与娱乐市场和网红本身的盈利手段存在相同点：两者确实存在极大粘性差距，但盈利手段都是依靠充实自身内容，设法获取流量，后进行广告或者推广导入其他增值市场，因而，从这点来看，科学市场和娱乐市场，确实能进行互补整合。

前面有举例过，网红的培养手段靠颜值和话题以及自身经历。网络科学市场本身具有一定的话题，如前几年知名的方崔大战，以转基因为话题引爆了互联网。但尾猿会在媒体这块，由于是要借助互联网娱乐的风口捧红一个新的艺人组合，并不是劫持已成名的明星关键词SEO，所以实际上从自身冷门的角度讲，科学网站很难捧红一个艺人明星组合。可是，由于尾猿会本身拥有一定的粉丝基础存在，还是可以利用这个资源，做一个导火索的燃点。且娱乐属于热门产业，从冷门的科学网站到娱乐产品的第一次转化率会非常高，所以是否能够捧红这个艺人组合，引爆人气，并不是只看媒体本身的自有流量，而得从这个科学网站自身两个角度来分析。

第一个角度是新艺人组合，要以什么形式、制作什么内容出道。前文分析了，培养一个网红的目的就是在于从网红十分庞大的流量进行营收，但是如何制造流量，得制作吸引人的内容。尾猿会准备做艺人明星组合，在17号的第二次发布会上，他们对外宣称其“科学酷炫“为主题制作MV和组照，其中MV已确定从歌曲专辑或”小电影+歌曲专辑“两方面着手。笔者又在互联网上进行了搜索，发现国内这种主题的类似MV和组照，确实很少，甚至几乎没有完全以这种主题的结果。一般的歌曲类MV都是以”情感(爱情)或公益“作为主题。看来从第一个角度来分析，尾猿会第一炮确实有一定的新鲜感。

第二个角度是尾猿会自身的内容是否充实。要想让引爆娱乐的人气，再重新转化回科学网站，不是一件很好做的事情，所以这就必须得看尾猿会的内容做得怎么样了。由于科普网站是冷门产业，2015年中国科协出具的数据仅有日700万搜索量，而据艾瑞数据出具的《2015年中国在线娱乐行业研究报告》，中国互联网娱乐2015年的消费数量已经达到了5.13亿，科学和娱乐产品用户差距非常大，因而，娱乐产品大多数用户和科学产品用户是重叠的。由于重叠，大部分科学用户也都会使用娱乐产品，当冷门的科学网站闯出一个热门的娱乐产品出来时，多数用户肯定都会被自然而然的吸引到热门的产品当中去，所以科学到娱乐的第一次转化率一定很高。但是，如果想要引爆人气，光看第一次转化率不够，还的看第二次，当明星艺人组合真正出道的时候，从娱乐到科学的转化率，捆绑率又有多高。

虽然很不好做，但是笔者调查发现，据艾瑞数据2015年的调查，大部分娱乐产品的用户群集中在15~30岁的年轻人当中，而笔者进一步查询得知，腾讯快报专栏曾在2015年11月时总结过尾猿会的用户群，由于尾猿会自身趣味度较高，”用比较有趣的话题和通俗的内容解释科学“(其COO李中一表示)，还有独特的学习产品，其用户也主要集中在初高中和大学生和小部分专业人士，特别是在初高中这一块，有约56%的粘性用户。其也曾在2015年10月份推出过一款学习产品，利用小说中插入学习知识点的模式，在短时间内捆绑住了大量学生，有效的整合了自己的学生市场。也就是说，尾猿会自身的内容是可以留住学生的，而互联网娱乐的市场，也恰恰集中在学生这一块。

所以，在学生这块用户群当中，倘若艺人组合成功出道，第二次从娱乐转化到科学网站的学生人气依旧会很高，其他类人群恐怕就不行了。因而，尾猿会以科学网站推出新的艺人明星组合，在学生市场这块，有很大几率成功，可以借助带来巨大流量。

在文章最后，笔者得出结论：科学网站做明星艺人组合，虽然有些恶搞的感觉，但是我们综合科学和娱乐两者市场的盈利手段，内容、粘性，以及市场用户群的分析，发现两者确实可以碰撞出火花。看来，玩商业的，脑子确实比我们这些笔者转得精。